Rambler & Co: Russen lesen häufiger Nachrichten als im Vorjahr

Die Intensität des Lesens von Online-Nachrichten in Russland, die im März ihren Höhepunkt erreichte, war zu Beginn des Sommers immer noch höher als im Vorjahr – es gab kein traditionelles „Rollback“ nach der Informationsflut. Das geht aus einer Studie zu Medientrends hervor, die von Analysten der Holding Rambler & Co durchgeführt wurde (Kommersant hat es). Die Ergebnisse basieren auf einer Reihe von Online-Umfragen, die im November 2021, März und Mai 2022 unter Verwendung einer Stichprobenmethode durchgeführt wurden, die Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren in ganz Russland repräsentiert. In drei Wellen wurden insgesamt 5,5 Tausend Personen befragt.

Laut der Umfrage suchten im März 2022 94 % der Internetnutzer mehr als einmal pro Woche online nach Nachrichten. Der Indikator war eineinhalb Mal höher im Vergleich zu den Ergebnissen vom November 2021, als nur 58 % der Befragten über das wöchentliche Nachrichtenlesen sprachen. Gleichzeitig lag das Lesen von Nachrichteninhalten im Mai bei 81 % und liegt damit weiterhin deutlich über dem November 2021.

Gleichzeitig zeigten laut Rambler & Co die größten Zuwächse im Zusammenhang mit dem Ausbruch der Feindseligkeiten in der Ukraine Wirtschaftsnachrichten (Nachrichten in der Kategorie „Finanzen, Wirtschaft und Business“). Wenn also im November 2021 nur 9 % der Befragten Interesse an diesem Thema zeigten, dann waren es im März 2022 bereits 30 % und im Mai blieb der Wert auf dem Niveau von 29 %.

Außerdem wurde, wie Analysten anmerken, im Jahr 2022 das Porträt des Lesers in Wirtschaftsnachrichten erheblich aktualisiert: Ein breiteres Publikum zeigt nun wöchentlich Interesse an diesem Thema. So lag der Frauenanteil unter den Wirtschaftsnachrichten-Interessierten im November 2021 nur noch bei 40 %, im März stieg er um 8 Prozentpunkte und bleibt im Mai bei 46 %. Der Anteil der Wirtschaftsnachrichten-Leser im Alter von 45 bis 64 Jahren sank von 42 % im November auf 39 % im Mai. Und der Anteil junger Leser stieg dagegen von 20 % auf 23 %.

„Das Wachstum des Publikums von Wirtschaftsnachrichten ist ein situativer Trend, der mit den aktuellen Interessen der Russen zusammenhängt. Menschen, die sich bisher inaktiv für wirtschaftliche und internationale Themen interessierten, sind besorgt über die laufenden Veränderungen, da sie sie in erster Linie persönlich betreffen“, kommentiert Andrey Tsyper, Executive Director for Media bei Rambler & Co. Bis September werde das verstärkte Interesse an Wirtschaftsnachrichten anhalten, dann dürfte es wieder auf das durchschnittliche Konsumniveau zurückkehren, prognostiziert er.

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Valeria Lebedeva